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李佳琦半年涨粉超2500万;短视频平台加大电商布局 | 2019短视频半年报

作者来源: 互联网 ????? 发布时间:2019-07-30

编者按:2019年已经过去一大半,回顾整个短优发娱乐登录视频行业,似乎已经进入了大沉淀和小创新的阶段,头部MCN机构和达人已经趋于稳定,也有不少新晋达人一跃成为行业关注的焦点。这篇文章综合了抖音、快手、美拍、西瓜等平台的数据,对2019年上半年的短视频行业做出了观察和总结,或许能给你一些启发。

2019年,短视频行业如何了?

平台拉新、补贴、变现;MCN转型、求变;达人涨粉、强化人设......2019上半年,短视频行业进入了风口后期的调整阶段,头部平台格局稳定,但仍有新的、源源不断的入局者。

先来看看整个行业上半年交出的成绩单——

上半年,单个视频最高播放量近1亿,3521个视频播放量破千万;17位达人涨粉超千万,其中“李佳琦”半年狂揽2500多万粉丝,依然有人在讲述短视频的涨粉神话。

上半年,短视频行业资本也较活跃,融资事件多达15起;市场角度来看,上半年严苛监管在继续,短视频行业告别野蛮生长时期;目前,如何变现、孵化IP、打造内容是平台争夺的热点。

依托平台数据优势,以多家平台及百万达人数据为基础,结合日常行业深度报道及观察,出品2019年短视频行业半年报告。

数据榜单

视频数据方面,统计了快手、火山、西瓜、微视和美拍等五个平台的视频播放量情况,以及抖音短视频的点赞数情况。

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粉丝增长方面,统计了抖音、快手、火山和美拍等四个平台的达人粉丝增长情况。具体分析如下所示——

1. 单个视频最高播放量近1亿

据统计,短视频平台上半年视频中,单个视频最高播放量为9944万,为微视达人“熊young”所发布,视频标题为《当我哦豁的时候就知道他们被安排了,神关羽神助攻,我的好队友,把他们打懵了》。

“熊young”是一位游戏短视频达人,这个视频的内容则是手游王者荣耀的精彩操作。亮点在于时间点卡得刚刚好,为特意制造巧合操作的搞笑视频。该视频在微视上获得了4万点赞和1098则评论数。

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快手视频最高播放量为6942万,发布者为“祁天道”,视频标题为《2019定不负众望 ?家人们给个双击呗》。祁天道是快手的头部主播,拥有4038万粉丝,这个视频的人内容为他与明星包贝尔同框,当天他们一起进行了直播,之后录制了这个视频,头部主播+明星的影响力让这个视频获得如此高的播放量。

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火山视频最高播放量为5980万,发布者为“蕾蕾小朋友啊”,视频标题为《大街上干这事》,主角在路上见到一对情侣秀恩爱,一开始总是故意出现在他们身旁造成惊吓,最后来了个反转:原来男生坐着的车不是他们的,而是主角的。

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西瓜视频最高播放量为3048万,发布者为“叫我赵赵赵赵赵赵丽娜”,其是一名女足运动员,该夺冠视频标题为《迪士尼,本美少女来啦!》,是她发布的一个vlog。

美拍视频最高播放量为2732万,发布者为“努力努力XXXX”,也就是明星张艺兴。这个视频没有标题,只是张艺兴的自拍。

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从各个平台最高播放量视频的体量和内容等可看出,微视、火山流量大,即使没有较高的粉丝数基础,也可以凭借创意和亮点让视频成为爆款;快手大主播的号召力强,播放量基本与粉丝数成正比,可见快手用户对于主播、达人的粘性更高。

2. 3521个视频播放量破千万

上半年,5大平台播放量破百万的视频总数为26885个,其中破千万的视频个数达到3521个。

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在破千万视频中,火山、快手占据大头,其中快手有1270个视频播放量破千万,火山则有1989个,两个平台加起来就达到了3259个,占据所有破千万视频个数的92.6%。

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在5百万-1千万播放量区间,快手占据优势,共有7387个视频。此外,微视共有3498个视频播放量超百万,西瓜则是3051个。

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还可以看出,美拍如今很难再出现爆款视频,基需要明星撑门面。美拍上半年高播放量视频(超千万)都被张艺兴、华晨宇两位明星承包了。

3. 抖音21个视频点赞数破千万

上半年,抖音点赞数突破千万的有21个,500万—1千万的有154个,300万—500万的有359个,有7014个视频点赞数在100万—300万这个区间。共有7548个视频点赞数破百万。

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最高点赞数为2326万,是政务媒体账号“山东武警”视频,标题为《炎炎夏日里,一名基层战士最真实的坚守!(胡好文)#发现榜样 #劳动我最美》,是一个正能量视频。

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抖音破千万点赞的视频基本都来自政务媒体账号和明星。

4. 李佳琦”半年涨粉2513万? ??

我们将粉丝增长榜分为“达人榜”“明星榜”和“政务媒体榜”三个榜单,具体如下图所示——

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(1)达人榜

抖音、快手、火山和美拍四平台粉丝增长榜中,涨粉数TOP20的达人均来自抖音。其中,涨粉数超千万的达人有10位,涨粉数最高的达人为“李佳琦”,半年涨粉2513万。

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据场妹统计,李佳琦在半年内发布了175个视频,基本保持日更一个视频;获得了1.26亿点赞数,平均一个视频的点赞数为72万;半年涨粉2513万,平均每个月涨粉418万,每天涨粉14万(按一个月30天计算)。

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值得关注的是,榜单上有6位达人粉丝涨速度大于90%(涨速=半年内涨粉数/总粉丝数),分别为李佳琦、西木西木、柚子cici酱、大G、皮皮(教做菜)和红雨老师(多肉)。

由此可见,这些账号在今年之前并无粉丝沉淀,在上年完成了从素人到千万粉丝红人的逆袭。

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场妹将TOP20达人的类型进行了统计分类,结果如下图所示:

20位达人来自11个领域,其中美食领域最多,有4位;搞笑领域有3位;美妆、剧情、汽车和音乐分别有2位;游戏、反转、萌宠、动漫和摄影分别有1位。

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由此可见,用户的喜好越来越多元化,垂直细分的达人都有机会突围,而且越垂直、受众越精准、内容越有针对性,突围的可能性会更大。

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(2)明星榜

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上半年,共有4位明星涨粉千万,其中3位来自抖音,1位来自快手。演员郭冬临担任主演的账号“暖男先生”在快手、抖音均涨粉千万,双平台涨粉3273万,其成为明星榜的最大赢家。

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(3)政务账号榜

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上半年,有3个政务媒体账号涨粉千万,均来自抖音。最高涨粉数为2007万,为“人民日报”;接着是1832万和1105万,分别为“央视新闻”和“人民网”。

市场篇

1. 市场规模

1.1 短视频用户规模6.48亿

5月27日,《2019中国网络视听发展研究报告》正式发布,报告显示,截至2018年12月,网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿,占网民总数的87.5%,短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿。

1.2 短视频用户增速放缓

6月25日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同在京发布了《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》。报告表示短视频产业迅速崛起,新兴市场亟待挖掘。Vlog被视为短视频下半场争夺的重点。

1.3 平台数据

1)抖音快手下沉重合用户大增251%

5月13日,QuestMobile发布《下沉市场报告》,报告显示,短视频成为下沉用户规模、时长增长最为突出的行业,用户人均打开数量已经增至3.4个,抖音短视频和快手下沉重合用户大增251%。

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2)TikTok连续五季度下载量第一

5月20日消息,据SensorTower报告指出,抖音海外版TikTok已经在苹果商店App Store上连续五个季度下载量排行第一名。

3)快手年底冲刺3亿日活

5月29日,快手副总裁王强透露快手日活跃用户(DAU)已超过2亿。2018年国内有1600多万人在快手平台上获得收入,其中有340多万人来自国家级贫困县区。

6月18日,快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信中说明确提出了战斗的第一个目标:2020年春节之前,3亿DAU。

4)小红书月活突破8500万

6月6日,小红书创始人在员工内部信中表示,小红书月度活跃用户数已经突破8500万,社区内容进一步多元化。

2. 行业政策

网络短视频平台管理规范发布:短视频平台应先审后播

1月9日下午,中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》(以下简称为“规范”)以及网络短视频内容审核标准的100条细则。其中,该规范要求网络短视频平台实行节目内容先审后播。

3. 市场热点事件

上半年,短视频行业十分热闹。短视频平台持续发力,也有新的App上线、外部平台上线短视频板块......以下为短视频行业上半年热点事件及观察。

3.1 7款短视频App上线

上半年,短视频“百播大战”相较2018年已经有所冷却,但仍有7款新App上线,基本都背靠巨头。

1)抖音发布社交视频产品“多闪”

1月15日,抖音正式进军社交领域,宣布升级私信功能,并推出独立视频社交产品“多闪”。

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2)“丸子视频”App上线

1月25日,视频类自媒体APP“丸子视频”上线,该APP主打社交方向,有直播频道、自主上传视频、支持长按屏幕发弹幕互动、发现附近等等功能。

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3)小咖秀团队上线新产品“快吧短视频”

2 月 20 日,小咖秀团队上线“快吧短视频”产品,该产品将内容分为“我的老家、搞笑段子、民间高手、监控记录、惊奇天下”等题材。

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4)果壳上线知识类短视频App“吱扭”

3月25日,果壳上线知识短视频产品“吱扭”,内容涵盖科技、娱乐、文化等领域。

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5)聚美上线短视频App“刷宝”

3月25日,聚美上线“刷宝”的短视频App,主打“看视频,赚现金”,用户可以一边刷短视频一边领取红包。

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6)百度上线视频搜索App“快搜视频”

3月29日,百度在苹果App Store上线“快搜视频”,据悉,该APP是全网视频搜索客户端,主要有热搜内容和优质片单两大功能,前者提供全网热搜影视内容,后者汇集全网优质片单。

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7)趣头条推出短视频应用“球球视频”

6月25日,据“晚点LatePost”,趣头条正在孵化一款短视频应用“球球视频”。目前上线了1.0版本,以安卓端为主,而用户偏下沉,目前日活已经达到了几百万。

3.2 外部平台加码短视频

外平台动作频频,既有各个垂类平台,也有长视频平台,并推出各类扶持政策吸引短视频创作者。

1)知乎新版本新增“视频问答”入口

3月12日,知乎改版新增了“视频回答”入口,视频流归属在对应的问题下,首页上的视频专区不再保留。

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2)马蜂窝加码短视频

3月29日,马蜂窝近期将首页的发布栏简化至只有“发布图文”和“发布短视频”两个按钮,短视频被提升到与图文并列的位置。

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3)爱奇艺实施剧情短视频付费分账

3月18日,爱奇艺日前正式发布《剧情短视频付费分账合作说明》。该规则强调的是短视频的“剧情向”,要求“剧情完整,制作精良,选取大众喜闻乐见的题材”。

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4)搜狐视频将加强自媒体短视频自制

4月18日,在2019春季推介会,搜狐视频将推行自制出品长视频、自媒体短视频的“双引擎策略“,打造品质化、差异化的内容和营销平台,提供特色的视频进化路径。

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5)喜马拉雅FM招募MCN和短视频达人

4月23日,喜马拉雅FM正在招募短视频创作者和MCN机构,目前除了一定的流量倾斜,暂无对短视频达人、MCN机构的补贴政策。

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6)网易考拉上线“考拉ONE物”

6月3日,网易考拉全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。“考拉ONE物”定位 “精品购物指南”,通过30秒的短视频,直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。

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7)腾讯视频发布「火锅剧」激励规则

6月5日,腾讯视频发布「火锅剧」激励规则及合作方式。「火锅剧」为单集时长1-10分钟,具备完整叙事,题材广泛,形式多元,镜头语言丰富的微剧或微综。

8)趣头条号推出“麦浪计划”

6月26日,趣头条号针对MCN机构推出“麦浪计划”,计划每月为 100 家原创短视频MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。

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9)美团外卖试水短视频

6月24日,有消费者反映美团外卖在首页为部分商家插入了视频广告板块,用户在选商户的过程中能看到商户的短视频广告,播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。

3.3 平台电商动作多

上半年,短视频与电商的结合越来越紧密。

1)抖音上线商品搜索功能

5月8日,抖音上线了商品搜索功能,APP首页的类目区新增商品板块,搜索关键词会跳出商品链接,且每一款商品对应一个小程序小店。

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2)快手推出“电商学院”

5月30日,快手推出线上的“电商学院”,为用户提供电商能力方面的基础培训,并面向社会招募讲师和培训内容的服务商。

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3)快手处理违规电商用户

5月28日,快手官方发布通告,处罚了包括“银师傅”、“珂Babay”在内的45名违规电商用户,关闭购物车功能30天, 在售商品全部 下架同时后期不能再报名参与官方平台电商活动。?

3.4 巨头短视频纠纷

上半年,巨头之间摩擦频频,“头腾大战”愈演愈烈。

1)法院叫停西瓜视频直播王者荣耀

2月17日,据民事裁定书显示,2019年1月31日,广州知识产权法院作出判决,裁定与“西瓜视频”App相关联的三家公司立即停止在“西瓜视频”App内直播《王者荣耀》的相关内容。

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2)抖音一度屏蔽腾讯系游戏

3月7日晚,抖音一度屏蔽了腾讯旗下的《王者荣耀》《刺激战场》等游戏,并表示“这是应腾讯要求”。但腾讯很快否认从未有此主张,且3月8日已经恢复正常。

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3)“好看视频”诉“西瓜视频”索赔500万

3月26日,海淀法院网发布案件快报称,因认为“西瓜视频”擅自使用“好看”标识推广产品,抢夺“好看视频”的用户和流量,“好看视频”诉“西瓜视频”要求其停止侵权、赔礼道歉、消除影响,并赔偿损失500万元。目前,案件仍在进一步审理中。

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4)爱奇艺诉字节跳动擅播《延禧攻略》

4月24日,爱奇艺因认为今日头条传播并推荐了截取自电视剧《延禧攻略》的1314条短视频,侵害了其信息网络传播权,将北京字节跳动科技有限公司诉至法院,索赔3000万元。

资本动态

上半年,短视频行业融资火热,共有15起投融资事件。

1)阿里投资印度短视频初创公司Vidooly

2月10日,总部位于印度诺伊达的视频分析初创公司Vidooly宣布完成了1.5亿印度卢比(约210万美元)的B轮融资,领投方为阿里巴巴,在本轮融资中贡献了1.437亿印度卢比。

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2)僵小鱼母公司“风鱼动漫”获腾讯数千万元A轮融资

2月11日,知名动漫IP“僵小鱼”的母公司“风鱼动漫”获得了来自腾讯的数千万元 A 轮融资。“僵小鱼”在抖音等平台上凭借暖萌的父子情景剧获取了数千万粉丝。

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3)“她拍”获400万美元A轮融资

3月,女性短视频社区平台“她拍”获得400万美元A轮投资,投资方为贝塔斯曼亚洲投资基金。?

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4)“一次视频”完成近百万种子轮融资

3月14日,一次视频宣布完成近百万种子轮融资,此轮融资资金主要用途在于技术研发和内容研发等两个方面。据悉,一次视频将于3月22日正式上线,第一期片单包括迷你剧、微综艺、工作旅行类节目等类型。

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5)“三感video”获得千万级A+轮融资

3月14日,情感故事短视频“三感video”于近日获得千万级A+轮融资,投资方为微博和合一资本。

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?6)“视知TV”完成数千万A+轮融资

3月20日,知识短视频服务商“视知TV”宣布近日完成了来自新东方的数千万元A+轮战略融资。

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7)“五月美妆”获千万级Pre-A轮融资

3月25日,美妆短视频MCN五月美妆于近期获得了新途资本的千万级Pre-A轮融资。据了解,五月美妆至今已经孵化出20多位美妆达人,累计粉丝数4000多万。

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8)字节跳动投资papi酱经纪公司

3月26日,根据天眼查数据显示,泰洋川禾文化传媒徐州有限公司新增了股东,该股东为北京量子跃动科技有限公司。北京量子跃动是字节跳动有限公司全资控股子公司。

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9)刷刷看获1000万美元融资

4月3日,短视频平台“刷刷看”近日完成1000万美元天使融资。据悉,“刷刷看”定位为“更成熟男性的30秒B站”,受众为一二线城市成年男性群体,目前日活约 25 万。

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10)短视频电商平台“纷来”获融资

4月14日,短视频电商平台“纷来”完成1000万美元Pre-A轮融资,由中顺易金融领投,恒盈投资和启赋资本跟投,投后估值近1亿美金。

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11)小象互娱完成1.25亿A+轮融资

4月24日,小象互娱宣布已完成1.25亿元的 A+轮融资。本轮融资由知名电竞主播PDD领投,腾讯跟投,据悉PDD也将以合伙人身份加入小象互娱。

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12)内容电商MCN"彦祖文化“获融资

4月25日“创业邦”消息,“彦祖文化”已获得小樱桃基金的数百万元天使轮融资,资金主要用于达人孵化、团队搭建及电商供应链的完善。

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13)快手投资“精准学”

5月14日,自适应学习平台“精准学”宣布获得5000万A轮融资,投资方为其战略合作伙伴快手及天使轮投资者元璟资本。本次领投精准学是快手第一次布局教育领域。

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14)印度短视频社区产品VMate获阿里投资

5月28日,据阿里巴巴内部人士透露,印度短视频社区产品VMate获得阿里巴巴集团亿级美元投资,并正式进入阿里巴巴创新业务事业群。

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15)虎扑获字节跳动12.6亿元Pre-IPO轮融资

6月6日,虎扑官方确认已获得字节跳动的Pre-IPO轮融资,金额为12.6亿人民币,字节跳动已成为虎扑最大股东,持股比例为30%。

行业发展观察

1. 短视频拥抱内容电商

上半年,各大短视频平台加大电商布局。

快手启动电商赋能计划,助力乡村振兴;抖音上线商品搜索功能,快手推出线上电商学院,为用户提供电商能力方面的基础培训。5月16日,快手与拼多多达成合作,拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广。

短视频平台发力电商的同时,也在丰富平台的玩法。在今年的年度大促618活动中,抖音联合天猫给用户发优惠券。

与此同时,电商平台也在积极拥抱直播短视频,网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”,京东与抖音、快手等实现打通。

短视频加速变现之路,平台之间联动越来越多,内容电商持续火热。

2. “头腾大战”愈演愈烈

今年年初,腾讯游戏发布游戏直播规范,明确规定不得“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权和权益”,因此2月17日,广州知识产权法院发布通告,裁定明确“西瓜视频”App立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

无独有偶,5月30日,腾讯对西瓜视频和今日头条提起诉讼,要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》,并为此申请法院禁令。

腾讯坚决不让头条带走属于它的任何一丝流量,其实早在今年1月初,腾讯就禁止微信账号快捷登录抖音,双方竞争逐渐从短视频领域蔓延到游戏领域。

2月18日,抖音上线了首款小游戏“音跃球球”,似乎是要在游戏领域中与腾讯争夺一席之地。

3. MCN机构探索新的变现模式

今年,短视频的风口正在逐渐缩小,不少MCN机构的人都在表示变现难。随着短视频内容风向朝优质化转变,内容投入成本越来越高,补贴红利也逐渐在消退,不得已,不少机构选择调整业务,压缩短视频内容板块,转向直播和电商。

但直播与短视频终究是不同的形式,如何在直播这条路上走得远也是机构该去思考的问题。但值得确定的是,入局直播和电商,是MCN机构在面对变现难题时的可选之路。

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本文转自公众号「短视频工场」(ID:zhhbili)。文章不代表新榜观点和立场,转载请联系原作者。

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